巧克力包裝趣味性的設計實踐

    本次實踐的主體是虛擬品牌“WE”巧克力包裝設計,將運用趣味化的形式對“WE”巧克力的包裝進行個性化設計。品牌定位每個大賣的巧克力都是經過大量的市場調研，細致的人群劃分，精細的產品定位之后，才對包裝進行針對性的設計，力求從包裝立意到包裝風格都能打動消費者，所以真正的好巧克力價格不算便宜，不管是包裝細節還是原料的選擇上都有著嚴格的標準，品牌定位是區分自身與競爭對手的基本思路。“WE”巧克力的品牌名稱是分別由單詞“Wonderful”和“Especial”的首字母組成,譯為“非常獨特”。“WE”巧克力的中文名稱是“味”,這里的“味”是感覺的意思。之所以這樣命名是想告訴消費者,“WE”出售的不*是一種巧克力,還是一種感覺,一種趣味。“WE”巧克力包裝設計想要傳遞給消費者的感覺是有趣、新奇、與眾不同。巧克力的購買人群中，女性消費者占有超過半數的比例，更多的女性購買者決定了巧克力是情感化消費，而非理性消費，因此巧克力包裝應更加考慮女性消費者的立場。消費者心理分析巧克力是一種老少皆宜的全球化產品，具有廣闊的消費群體，本文開頭對購買巧克力的主要人群做了細致的劃分，下面對不同年齡階段的消費者心理做一下簡單分析。12歲以下的兒童購買巧克力。

     是為了滿足自己，好吃和好玩對他們來說是占據非常重要的，所以針對這一類人群，巧克力包裝要在造型上與眾不同，色彩和圖形應該鮮明夸張，吸引兒童，如健達奇趣蛋，與同屬費列羅旗下的品牌差異明顯，采用了鮮明的藍、粉對比，有男孩款跟女孩款，雞蛋的造型引發兒童探秘心理，深深的抓住了兒童好奇、充滿探索的心理。12-20歲的青少年隨著年齡的增長，逐漸對過于鮮明的顏色失去了興趣，審美觀和消費觀在不斷的嘗試中千差萬別，這一階段的青少年比較注重巧克力的品牌，多受廣告效應影響，對動漫形象、具體形象和特殊圖形產生興趣，像之前提到過的胖豬（Fat-Pig）巧克力包裝，通過特殊的豬鼻子圖形，讓人們在會心一笑的同時記住品牌。20-30歲的年輕人充分理解了巧克力作為“愛情”象征的含義，情侶之間彼此互贈成為過節優先。這個年齡段的年輕人有一定的經濟基礎，形成了固定的審美風格，對其他不同的包裝風格也可以很好的接受，他們在熱情飽滿的看待這個世界的同時，也希望透過包裝感受到這個世界的溫暖。30歲以上的人基本成家立業，對巧克力品牌已經形成了固有的思維，只會購買自己喜歡的巧克力，相比巧克力包裝的新奇，他們更注重的是巧克力的口感與品牌。

     同時隨著孩子的出生，他們對巧克力的質量和營養價值越來越關注。巧克力的購買人群年齡跨度很大，但考慮到購買能力、情感需求、沖動消費等原因，20-30歲的年輕人才是巧克力消費的比較大群體。“WE”巧克力所面對的受眾就是這個年齡段的人，他們喜歡新奇的、有趣的、不墨守成規的包裝，喜歡感性的訴求方式，包容性強，追求多變，無論是簡約的、繁瑣的、復古的、時尚的包裝設計均可接受。設計創意分析靈感來源德芙巧克力有一句廣告語：“下雨天,巧克力與音樂更配哦”,筆者聽到后一直覺得這句廣告無厘頭,但在進行設計創作時,這句廣告卻突然涌現出來,成為了本設計的靈感來源,想看音樂元素與巧克力包裝結合是否更配,再也不用等到下雨天。音樂是聽覺體驗，聽到動情時，人們會不自覺的根據音樂腦補畫面，形成獨特的視覺體驗。包裝本身就是一種多感官結合的產物，既有視覺體驗，又有觸覺體驗，有時還會有聽覺體驗。將音樂元素與巧克力包裝結合，就是利用音樂獨有的畫面感，對巧克力包裝進行全新包裝，打造出獨特的風格。表現重點巧克力包裝中以主題圖形為元素的例子不勝枚舉，但多是以特定節日、**人物、地區特有風俗、巧克力口味等結合。

     利用音樂元素設計主題性巧克力包裝卻從未有過。每個樂器都有其自身的造型特征，利用紙包裝把巧克力包裝擬物成為不同的樂器,本身就有一定的難度，而視覺傳達專業研究是圖形的表現而非造型的結構，如何避免為了讓包裝“更像”而掉進研究包裝結構的誤區，在已知的包裝造型上增加趣味設計，營造錯位和特意的效果，是本設計的一大難題。同時考慮到制作工藝與成本，巧克力包裝的整體外部造型只能在簡單的幾何造型上進行細節調整，這就需要深入挖掘不同樂器的元素，充分利用包裝的圖形與顏色進行擬物化設計，在視覺上營造出不同的樂器。消費升級時代來臨,每個人更加注重自身的生活質量,從衣食住行方方面面都從開始的“有就行”到的“美更好”,追求獨特性與精致感不再是中產階級的內心獨白,普羅大眾也有更遙遠的追求。巧克力作為一種集美感與情感于一身的精致食物,越發受到人們的喜愛。中國是巧克力主要的消費國之一,擁有龐大的人口基數,隨著越來越多的國外巧克力廠商進軍中國市場,滿目琳瑯的巧克力包裝出現在我們的生活里,與我們熟知的傳統巧克力包裝形成了鮮明的對比。**的巧克力品牌如德芙、費列羅仰仗過早進入中國市場、價格適中、**度高等優勢占領龐大市場份額。

     德芙舞動的絲綢、費列羅奢華的金色都已經形成根深蒂固的包裝形象。這類傳統的巧克力包裝在獲得巨大成功的同時,存在顏色單一使用、圖形運用雷同、造型多年不變等同質化問題,消費人群審美觀念的提高促使他們不斷尋找獨特有趣的包裝,忽略巧克力包裝對消費者的視覺體驗勢必導致顧客群流失,在進退維谷的局面下,趣味性包裝理念的提出為解決這一問題提供了新的思路。新時代的包裝不**有著保護商品的功能,更多的是承載著傳遞情感、創造趣味的使命。趣味性巧克力包裝具有鮮明的個性,不再像傳統巧克力包裝為所有人設計,趣味性巧克力包裝有著明確的產品定位,只為一部分人設計,為了吸引這部分人,趣味性巧克力包裝在材料、圖形、色彩、造型上都進行創新,把“自己”打造成消費者更喜愛的模樣,希望消費者在滿足了基本的口腹之欲后,可以透過包裝的獨特性,發現這個世界的獨特,通過包裝的趣味性。